Spec Ad — Unofficial Concept

LUME

Da zero a campagna.

Direzione Creativa AI  ·  Claudio Grassi  ·  2026

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Manifesto

Un vino bianco dell'Alto Adige
che non esiste.
Una campagna che avrebbe potuto essere reale.

LUME è un progetto di brand identity e campagna pubblicitaria costruito interamente da zero — dal naming al posizionamento, dall'etichetta alla campagna ambientata alle Tre Cime di Lavaredo all'alba. La direzione creativa è stata agevolata dal dialogo con la AI, mantenendo il controllo totale su ogni scelta.

Il Brand

Mineralità.
Purezza.
Luce.

Il processo inizia da zero — nessun brief, nessuna immagine di riferimento. Solo una domanda: che vino vogliamo raccontare?

Attraverso un brainstorming con Claude, vengono definiti la personalità del brand — visionaria e inaspettata — la lingua di riferimento, e cosa deve evocare il nome. La risposta: il vino stesso. Mineralità, purezza, luce.

Da quella sessione nasce LUME. Non come scelta arbitraria, ma come conclusione di un ragionamento costruito insieme.

Brief del brand — personalità e posizionamento
Scelta del nome LUME
L'Identità Visiva

Tre versioni dell'etichetta. Due generate con Nano Banana 2, una rifinita in Photoshop per la precisione tipografica. Il pattern geologico delle linee nasce dall'identità territoriale dell'Alto Adige.

Etichetta versione 1 Versione 1
Etichetta versione 2 Versione 2
Etichetta definitiva Definitiva

V1 e V2 generate con Nano Banana 2 — etichetta definitiva rifinita in Photoshop

Il Prodotto

Due hero shots su sfondo bianco — con e senza condensa. La bottiglia alsaziana in vetro acqua marina, l'etichetta definitiva, la luce di studio che rivela il vino attraverso il vetro.

Hero Shot LUME con condensa Con condensa
Hero Shot LUME senza condensa Senza condensa
La Campagna

Tre tentativi di ambientazione. Il quarto è quello giusto — le Tre Cime di Lavaredo all'alba pre-dawn, trovate attraverso il grounding di Nano Banana 2 che recupera fotografie reali come reference visiva.

Tentativo 1 — ambientazione dolomitica generica Tentativo 1
Tentativo 2 — seconda ambientazione Tentativo 2
Tentativo 3 — terza ambientazione Tentativo 3
Campagna finale — Tre Cime di Lavaredo Scelta definitiva — Tre Cime di Lavaredo

L'alba non aspetta nessuno.
LUME aspetta te.

LUME  ·  Gewürztraminer · Alto Adige D.O.C. · 2022

01

I primi tre tentativi generano dolomiti credibili ma non geograficamente precise — guglie generiche senza identità specifica.

02

Il grounding di Nano Banana 2 recupera fotografie reali delle Tre Cime come reference diretta. La silhouette diventa riconoscibile e autentica.

03

La nebbia nella valle e la luce pre-dawn sull'ora blu completano l'atmosfera. Il copy viene integrato in Photoshop nella fase finale.

La Campagna — Formati Finali
Campagna formato 4:5 Formato 4:5
Campagna formato 9:16 Formato 9:16
Il Processo

Ogni immagine è generata. Ogni scelta è umana.

01

Brand & Naming

Il progetto nasce da zero — nessun brief, nessuna immagine. Brainstorming con Claude per definire personalità, posizionamento e naming. Da quella sessione nasce LUME.

Claude Brainstorming Controllo avanzato
02

Identità & Prodotto

Etichetta generata in due versioni con Nano Banana 2, rifinita tipograficamente in Photoshop. Hero shots della bottiglia su sfondo bianco con controllo avanzato sulla luce e la condensa.

Nano Banana 2 Nano Banana Pro Photoshop
03

Campagna

Tre tentativi di ambientazione, poi il grounding di Nano Banana 2 recupera fotografie reali delle Tre Cime come reference diretta. Il copy viene integrato in Photoshop nella fase finale.

Nano Banana 2 Grounding Photoshop

LUME

Da zero a campagna.

Ogni immagine è generata.
Ogni scelta è umana.

Direzione Creativa AI — Claudio Grassi
Spec Ad — Unofficial Concept — 2026